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padoor | 2020-07-27 12:30:22
室内门企业发展为何要回归产品本身

室内门行业要想立足市场,有着长久的发展,最根本的还是应该以产品为基础。产品有了保障,才能开启消费者对品牌的认可。所以,室内门企业还是应该更注重产品内核,少一点“形式外衣”的装扮。

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室内门企业发展为何要回归产品本身

室内门行业要想立足市场,有着长久的发展,最根本的还是应该以产品为基础。产品有了保障,才能开启消费者对品牌的认可。所以,室内门企业还是应该更注重产品内核,少一点“形式外衣”的装扮。

产品是打开消费者的第一“秘密武器”。


一、90后的人生标语“颜值即正义”

随着90后逐渐成为了室内门市场的主力消费军,他们的消费习惯与以往的70后、80后大为不同。“坦率直接、个性分明、颜值即正义”是90后最明显的消费特征,室内门产品越中看,逼格越高,越容易让他们获得更多优越感,就往往越容易吸引住他们。

产品的本质是满足需求,用户使用新产品是因为新产品带来的新体验在扣除换用成本后远大于旧体验,而视觉是产品体验的第一印象,产品要想给用户留下深刻的印象,好看就是第一步。

室内门企业发展为何要回归产品本身

二、室内门产品还应该是强刚需,微创新,高附加值的产品

强刚需室内门产品存在的价值一定是能够满足消费者的某种需求,也就是消费者价值,没有价值一切都无从谈起。

微创新:今天的市场是高度同质化饱和化的市场,大路货注定会走向平庸;

成功的产品都有规律可循,它们的诞生并不源于颠覆式的发明创造,而是源于“微创新”!

如何在现有产品的基础上进行微小改进,如何对现有资源进行重新排列组合,坚持到一定时间,你会发现你也有机会把它变成一个颠覆式创新。

高附加值:今天大家谈论产品,已不再是谈论产品价值本身,而是附加在产品本身价值上的新价值;

这个新价值可以是围绕产品的服务附加价值,可以是围绕产品的知名度附加价值,甚至是围绕产品创始人的背书附加价值等,只有提升产品附加价值,才能提升产品整体利润率。

目前市场上的室内门产品大多数不是意式极简,就是法国品牌,或是源自德国,国产品牌硬生生的包装成了进口品牌的模样。消费者对这一套老掉牙的风格定义已经麻木,随着市场的进一步发展,越来越多的室内门企业开始注意到不能只注重表面的“光鲜包装“,却忘了产品的实质。再好的包装也只能一时的抓住消费者。产品品质、量尺、设计、安装、售后、服务体验等等,这些才是产品本质,颜值、品质、服务才是用户关注的核心。因此,室内门企业只有将自己的产品质量打造的有保证,品质能过硬,才能在不断变化的外部条件下,站稳自己的脚跟。

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